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关键词优化的几个关键因素

2020-03-17 16:25 浏览:
  你在关键词优化中看到的大多数干货分享是告诉你如何通过数据选择最好的词(或者建立所谓的词库)。什么是好词?搜索人气高,网上商品少,点击率高,高转化率?这些事情是用标准来判断的吗?是。你能说这些是好词吗?可以。我甚至用了一个近乎完美的公式来完全通过数据表达这个词的好坏:
 
关键词优化
 
  词的竞争力(竞争力越大,词越好)=搜索人气*点击率*转化率/在线商品数,并且还根根店铺的类型,充分考虑商城点击占比这个指标。但是后来我发现(尤其是最近1年多),这样选出来的词可能很好,但是并不一定是最合适的。
 
  我来举个简单的例子,看这个标题,我们能提炼出来的关键词优化(我这里指的是属性词,产品词“连衣裙”就不考虑了):雪纺、夏、2019、新款、气质、贵夫人、阔太太、高贵、收腰、显瘦、高端、过膝(实际上代表中长裙)。
 
  这里我们暂时先不考虑店铺基础的问题,就考虑这些修饰词的好坏。正常来说,如果这些关键词都是高度相关的,那么肯定找数据好的重点优化(具体什么数据,比如什么搜索人气、点击率、转化率,又或者我前面的那个公式,计算竞争力,这其实不重要),假设,最后的筛查结果是:“收腰显瘦”这个词特别好。
 
  那么这个词是不是就是你应该重点优化的词呢?不一定!如果这个词的搜索结果显示:你面临的几个直接的竞争对手是非常强劲的,在这个词上面,人家下的功夫已经很足了。那么这时候,你用这个词就可能付出的更多,还不一定收获的更多。很可能你的注意力应该放在数据并不是很出色,但是竞争就要相对于你来说宽松很多的词上面。比如:阔太太。
 
  我们先注意一个点:消费者搜索关键词的时候,基本会传达两个信息,第一是,我想要什么(搜索产品词,比如:连衣裙),第二是,我想要什么样的(搜索修饰词,比如:长款无袖)
 
  在这里面,你会发现,其实产品词(或者类目词)本身不重要了,虽然这种词是基础,是搜索量最大的。但是你要注意,这种词就相当于每个打篮球人都必须有两只手,两条腿,两只眼睛一样,是大家都有的,无所谓谁厉害或者不厉害。
 
  但是如果一个打篮球的人,手特别大,远大于一般人,这就是优势了;或者一个人的跟腱特别长,远超于一般人,这也就是优势了。也就是说,在消费者搜索的关键词中,其中真正的关键点是:修饰词。修饰词代表了消费者想要什么样的,那么想要什么样的,自然就想看什么样的。
 
  所以,如果你店铺当中的商品都差不多的话,你就需要从关键词优化布局上着手进行区隔,A宝贝竞争这个关键词,B宝贝去竞争另外的关键词。
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